George Tesar, Sibdas Ghosh, Steven W.Anderson & Tom Bramorski（著）

上西研（監訳）

久保元伸・福代和宏・松浦良行（翻訳）

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定価：　2,940 円（税込）

発刊日：　2007/05

単行本：　288頁（判型A５判）

ISBN：　978-4-535-55510-5

内容紹介

個別の技術開発、製品開発に焦点を当て、技術を市場に結びつけるプロセスに注目したMOTのケース教材。

目次

トピック・エリア１　部門横断化が進む製品の創造的プロセスマネジメント

ケース１　ウィンデックス1200：グライダーの開発

ケース２　アンダーソン・リサーチ社：新技術のマーケティング

トピック・エリア２　競争市場での製品コンセプト開発

ケース３　大学発ベンチャーの生き残り策

ケース４　ローバー・プロジェクト：テック・コーの社内ベンチャー

トピック・エリア３　事業分析と市場の潜在性

ケース５　ライフライン・セラピューティクス社

ケース６　SSIテクノロジーズ社

ケース７　エグササイザー：世界最小のエクササイズマシーン

トピック・エリア４　研究室から製品を市場へ

ケース８　トッド ベイリーズ アンド シャープ(TBS)社：HIV医薬の海外市場への参入

ケース９　インテュイット・プロシリーズ

トピック・エリア５　新技術の事業化

ケース10　ボロノ-198：新製品のマーケティング戦略